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淘抢购开辟新场景购物,“深夜”即将上线
2月21日起,淘抢购将推出一个新的栏目——深夜,主打限时限量的好货抢购。
瞄准深夜档的“深夜”,将于每晚21点开始,至午夜24点结束。21日项目上线后,用户可以在每晚21点后打开手淘,点进淘抢购,在页面底部看到“深夜”的浮动banner,点击即可进入抢购。
深夜”看中了夜晚时段的流量高峰,希望将这部分流量高效激活。作为淘抢购下一个常态化的抢购栏目,“深夜”将专注于优质产品的限时限量抢购,为用户营造出“抢”的氛围,并为合作商家带来集中曝光和高效出货。
目前,商家可以在日常报名的后台找到“深夜”的专门入口进行报名。
淘抢购的“新生意”
对于手淘第二大流量入口的的淘抢购来说,“深夜”是在流量集中于移动端的大背景下的一项必要调整。
淘抢购于2013年底上线,当时的背景是流量正从PC向无线转移。伴随着阿里“ALL IN 无线”战略的提出,淘抢购打造了分时开团的售卖方式——从0点至23点,每个整点都会有新一轮的抢购开始,消费者随时打开手机淘宝都能参与抢购——淘抢购平台负责人云骢介绍,这是淘抢购当初能做起来的一个关键点。目前,淘抢购做到了千万量级的日均UV和亿级的日均销售规模。
而在做了三年多的淘抢购后,团队开始思考下一步的突破。他们研究流量数据时发现,从晚上20点以后持续到午夜的这段时间,是用户逛淘宝的一个高峰。分时开团的售卖模式不会区分晚间的流量高峰和下午的流量低谷,淘抢购团队因此希望“设计一些场景,设计一些不一样的点刺激用户”,将晚上的这部分流量充分激活起来。